Rekabet Kurumu’ndan Google’a PMAX Soruşturması!

Rekabet Kurulu, çevrim içi reklamcılık pazarında hakim durumda bulunan teknoloji devi GOOGLE hakkında kapsamlı bir soruşturma başlattı. Kurul, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespiti amacıyla aldığı kararı kamuoyuyla paylaştı.

Soruşturmanın odağında, Google Ads platformunda kullanılan ve 2021 yılında devreye alınan Performance Max (PMAX) kampanyaları bulunuyor. Yapılan ön incelemelerde, söz konusu kampanyanın Google’ın arama bazlı reklam gücünü diğer platformlara aktarmak için kaldıraç etkisi yarattığına dair ciddi şüpheler belirlendi.

Kurul’un 12 Haziran 2025 tarihli toplantısında alınan 25-22/519-M sayılı kararda, PMAX’in veri şeffaflığı ve reklamveren kontrolü açısından eksiklikler taşıdığı; bu durumun sömürücü ticari davranışlara yol açabileceği ifade edildi. Ayrıca farklı kanallardan elde edilen kullanıcı verilerinin birleştirilerek rekabeti bozacak şekilde kullanıldığı iddiaları da soruşturma gerekçeleri arasında yer aldı.

GOOGLE’ın PMAX kampanyasıyla Arama Ağı, YouTube, Haritalar, Keşfet ve Görüntülü Reklam Ağı gibi tüm dijital envanterlerde reklam yayınlanabiliyor. Yapay zekâ destekli bu sistem, reklamların en fazla dönüşüm sağlayabileceği alana yönlendirilmesini otomatik olarak sağlıyor.

Rekabet Kurulu, önaraştırma kapsamında elde edilen belge ve tespitlerin ciddi ve yeterli olduğu kanaatine vararak resmî soruşturma başlatırken, süreç sonunda GOOGLE’ın Türkiye’deki çevrim içi reklam rekabetine yönelik tutumunun netlik kazanması bekleniyor.

Gelişmeler ilerleyen günlerde kamuoyu ile paylaşılacak.

Kaynak: Tempo Online Haber